Nouvelle Idée nasce nel 1995 dal desiderio di Massimiliano Borrelli che con passione e curiosità, negli anni, ha ricercato e studiato look nuovi e tecniche avanzate arrivando fino al lancio della linea personalizzata di prodotti per la cura dei capelli. Il modo di lavorare di Alessandro con continui aggiornamenti tra l’Italia e le grandi capitali mondiali ha dato vita al salone di Napoli frequentato da molti personaggi famosi dello spettacolo e della televisione. Da non dimenticare, inoltre, le numerose sfilate di moda realizzate da Alessandro e dal team di Nouvelle Idée tra Napoli, Roma (Piazza di Spagna), Milano ed i servizi fotografici per gruppi musicali e testate giornalistiche come Vogue Italia e Marie Claire.